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百度欲收购新浪微博 你怎么看?

 feng  951 ℃  2条点评

瑞士信贷分析师称百度或收购新浪微博

瑞士信贷分析师称,通过收购新浪,百度可以增加移动用户。目前尚不清楚瑞士信贷分析师报告中所称的“新浪”是新浪整体,还是仅仅是新浪旗下的微博服务。

从核心能力互补的角度来看,实际上存在着一种奇特的可能性:百度与新浪微博的合并。当然如果你关注过谷歌对twitter的收购意向,这也许不会让你特别惊讶。

让我们从几个方面来分析:

1、 微博的商业化,尤其是在定向广告方面,最好的合作伙伴是百度。因为百度是中国最大的基于文字链点击付费的广告平台,如果看过我之前对新浪微博商业化路径的 分析,就会知道这几乎是新浪微博必然会走向的商业化道路。无论从客户资源、销售渠道甚至是广告系统的开发经验上来看,百度都能够给新浪微博带来最大的帮 助。反过来说,如果新浪微博未来真的商业化成功了,它抢夺的会是谁的市场份额?无他,百度!

2、百度需要新浪微博的通行证系统。我们说 过,百度的强项在于低成本营销能力,而最大的弱点则在于通行证体系的缺乏,这让百度始终无法从匿名的搜索服务当中解放出来,拓展到更为广阔的需要身份认证 的业务模式当中。举个例子,百度成功的孵化出了(匿名服务)奇艺视频,却无法在有啊及乐天项目上得到好的结果,除了具体的管理因素之外,通行证体系的匮乏 其实也是原因之一。(相反,QQ的营销能力其实是弱于百度的,拍拍等实际上无法得到足够多的廉价流量来孵化业务)另一方面,一个很明显的趋势是:实时信息 会成为未来一个新的网络信息源,对这些信息的搜索是百度搜索业务的一种合理拓展和扩充。

3、新浪微博有一半的用户在使用移动客户端,而百度在移动互联网方面,不算很强。微博业务可以对百度的移动互联网业务形成有效的支持,一举改变目前百度在这个方向上的弱势。甚至于,微博客户端未来具备向LBS业务方向发展的潜力,这已经有不少人讨论过了。

4、 如果上面这些都不够的话,请记住:新浪的管理层最终还是需要把微博变现的。问题很明显,目前twitter没有赚钱,微博如果独立上市,收入压力会很大, 且股价的走势难以预料。与其这样,直接把整个盘子卖掉也不失为一个选择。基本上,国外的买家都没得谈,这是中国的(政治)潜规则导致;而国内的公司里,能 够付得起微博起码20-30亿美金估值的买家,除了大型国企之外(别说,这也是一种可能),无非是BAT当中的一家。腾讯来当买家,动机不太充足;阿里系 与雅虎纠缠太深,没有闲钱来干这个(而且和它的核心业务不匹配),剩下的,唯百度而已。

百度目前的市值是400亿,新浪含微博合计是35 亿,微博业务算20亿估值,溢价50%也无非是30亿美金,相当于百度的7.5%,用这个钱来买一个自己所缺少的通行证系统、未来最大的媒体与社交资产之 一、几千万的移动互联网用户,这个价,到底是贵还是便宜?或许值得李彦宏好好考虑一下。

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已有2条评论,欢迎点评!

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  1. #1 同心

    不错的BLOG,内容丰富,文章精练,支持一下

    2013-01-01 下午 2:26回复
    • feng @ 同心

      谢谢,欢迎保存书签。

      2013-01-02 下午 9:56回复


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